11月2日，第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會在浙江杭州舉辦，來自全國各地的農(nóng)業(yè)專家學者、各地縣級政府相關(guān)負責人、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)代表等200余人齊聚浙江杭州，就地標強農(nóng)、品牌強國等話題展開深度交流研討。
據(jù)了解，此次大會以“地標強農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流合作平臺，進一步推動我國“土特產(chǎn)”尤其是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享行業(yè)動態(tài)、前沿觀點，以及當前面臨的機遇與難點，集中探討中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護制度設計、區(qū)域互動關(guān)系、品牌化方法論等內(nèi)容。
據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前有8000多個鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標志產(chǎn)品(含作為地理標志證明商標、地理標志集體商標注冊的地理標志和原地理標志保護產(chǎn)品)和農(nóng)產(chǎn)品地理標志等保護與登記。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案(2022—2025年)》提出，到2025年，重點培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”三個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價值。我國地標產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應大力發(fā)展地理標志產(chǎn)業(yè)，重視頂層設計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標，全面開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品重大價值研究宣傳，以簡單易懂易用的方法科普地理標志農(nóng)產(chǎn)品知識，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“農(nóng)業(yè)強國關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，而大國小農(nóng)是中國農(nóng)業(yè)強國面臨的基本國情?！痹谵r(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝看來，小農(nóng)在中國是長期現(xiàn)象，現(xiàn)代化過程中，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機銜接。
浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康認為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設計、一并推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過程，也是創(chuàng)造中國“三農(nóng)”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。
“地標品牌為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺做出了重要貢獻，但品牌價值沒有得到最大限度挖掘與發(fā)現(xiàn)，是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，是當前推動農(nóng)業(yè)品牌化進程中亟待解決的問題?！闭憬髮WCARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云說。近20年來，胡曉云率領的團隊致力于探索我國農(nóng)業(yè)品牌化理論體系建設與實踐，大力推廣中國式農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，取得豐碩成果，以品牌賦能各地農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次大會由浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦。會上，《2023中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》集中發(fā)布。大會還聚焦畜牧業(yè)地理標志區(qū)域公用品牌保護，評選出中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌保護大獎1個，以及品牌文化獎、品牌科技獎、品牌傳承獎、品牌傳播獎等系列獎項各10個。
“品牌聲譽是品牌制勝的法寶”。此次《2023中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽評價報告》依據(jù)中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型，通過品牌感知力、品牌感召力，以及能力率、認知行動率、好感評價率、消費體驗評價率等多個層面進行對比分析，共對全國4471個已注冊為地理標志證明商標(集體商標)進行了評價。
獲評的地標品牌，遍布全國32個省(自治區(qū)、直轄市)，其中品牌數(shù)量超過200的省份有山東(648)、福建(370)、湖北(352)、四川(344)、云南(277)、江蘇(237)、重慶(230)、浙江(222)，共8個省份。而茶葉類包含352個，占比7.87%。
大佛龍井茶入品牌百強
本次發(fā)布的“2023中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽百強”榜單中，茶葉類品牌共計入列35個。其中，大佛龍井榜上有名，進入茶葉類前20強，在綠茶中排名第10位。這也是繼2022年后，大佛龍井茶再一次進入“2023中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽百強”榜單。
近年來，新昌縣始終堅持三茶統(tǒng)籌總方針，圍繞“打造百億茶產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建龍井第一縣”的總目標，聚力數(shù)字賦能、茶旅融合、全鏈提升、價值再造，形成以“大佛龍井”為主導，“天姥紅茶”“天姥云霧”為補充的“一體兩翼”飛鳥型茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，開創(chuàng)以“政府為主導，品牌為主線，市場為主體”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新昌模式”，充分挖掘與融合佛文化、茶文化、山水文化、休閑養(yǎng)生文化，大力推動茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，成功的走出了一條茶品優(yōu)、茶鄉(xiāng)美、茶農(nóng)富的健康可持續(xù)發(fā)展之路。
新昌縣連續(xù)多年列入全國茶葉百強縣第十四位，“大佛龍井”品牌榮獲各類國家級金獎100多個，先后獲得中國馳名商標、全國農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品、中國著名品牌、浙江省十大名茶、中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌聲譽前十強等榮譽;大佛龍井品牌價值連續(xù)十五年位于全國前十強，2023年品牌價值達到了52.33億元，茶產(chǎn)業(yè)鏈達到了96億元，真正實現(xiàn)了“一片葉子，成就了一個產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓?！?/p>
來源：新昌大佛龍井
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